近年来，博物馆文创产品频频出圈，从故宫口红到三星堆盲盒，从黄鹤楼雪糕到敦煌飞天丝巾，越来越多的年轻人被这些“脑洞大开”的文创吸引。博物馆不再是“高冷”的文化殿堂，而是摇身一变，成为年轻人追捧的潮流IP。

文创市场的火爆背后，也隐藏着不少挑战。头部博物馆如故宫、国博凭借强大的IP资源独占鳌头，而中小型博物馆却面临资金、创意、市场推广等多重困境。文创产业如何持续创新？年轻人又该如何参与其中？

故宫“制造”屡屡走红，中小博物馆文创之路怎么走？

故宫文创的成功，几乎成了行业标杆。从“朕知道了”胶带到“故宫猫”摆件，再到“千里江山图”系列彩妆，故宫的文创产品不仅销量惊人，还成功让传统文化“活”了起来。数据显示，2022年故宫文创年销售额超过15亿元，成为国内最赚钱的博物馆文创品牌之一。

并非所有博物馆都能复制故宫的成功。许多中小型博物馆受限于资金、人才和市场认知度，文创开发举步维艰。一些地方博物馆尝试推出文创产品，但由于缺乏创意和营销手段，最终只能沦为“旅游纪念品”，销量惨淡。

中小博物馆该如何突围？专家建议，可以结合本地特色，挖掘独特文化元素。西安碑林博物馆推出的“碑林拓印”文创，让游客亲手体验古代拓印技艺；苏州博物馆则利用江南园林元素，设计出精美的书签、折扇等产品。借助社交媒体和电商平台，也能帮助中小博物馆扩大影响力。

黄鹤楼文创雪糕是怎么火的？

2021年夏天，黄鹤楼文创雪糕突然爆红网络，成为游客打卡的“标配”。这款雪糕以黄鹤楼为造型，不仅外形精致，口味也颇受好评。数据显示，仅2021年暑期，黄鹤楼雪糕就卖出了超过50万支，成为现象级文创产品。

它的成功并非偶然。黄鹤楼本身就是武汉的地标性建筑，具有极高的文化辨识度。雪糕作为夏季刚需消费品，本身就具备广泛的受众基础。再加上社交媒体的推波助澜，游客纷纷晒出“黄鹤楼雪糕+黄鹤楼”的打卡照，进一步放大了传播效应。

黄鹤楼雪糕的火爆，也给其他景区提供了借鉴。西安兵马俑推出了“俑”气雪糕，敦煌莫高窟推出了“飞天”冰淇淋，甚至连三星堆都推出了“青铜面具”雪糕。这些产品不仅满足了游客的消费需求，更让文化以更轻松、有趣的方式传播出去。

朝珠耳机、容嬷嬷针线盒，“脑洞大开”的文创还有哪些？

文创产品的魅力，就在于它的“脑洞”足够大。谁能想到，故宫会把朝珠做成耳机？谁又能想到，还珠格格里的容嬷嬷针线盒会成为爆款？这些看似无厘头的创意，恰恰击中了年轻人的兴趣点。

故宫推出的“朝珠耳机”，将清代官员佩戴的朝珠与现代蓝牙耳机结合，既复古又实用，一上市就被抢购一空。而“容嬷嬷针线盒”则借助经典影视IP，把针线盒设计成剧中容嬷嬷的造型，幽默感十足，成为手工爱好者的心头好。

除了这些，还有更多有趣的文创产品：

- 敦煌飞天丝巾：将壁画元素融入时尚单品，既典雅又现代。

- 三星堆青铜面具盲盒：让年轻人通过“拆盲盒”的方式了解古蜀文明。

- 秦陵兵马俑手办：把严肃的历史文物变成萌萌的卡通形象。

这些产品之所以受欢迎，是因为它们打破了传统文化的刻板印象，用年轻人喜欢的方式重新诠释历史。

文创的未来在年轻人手中

博物馆文创的兴起，不仅是商业的成功，更是文化传播方式的革新。它让沉睡千年的文物“活”了起来，也让年轻人以更轻松的方式接触传统文化。

文创产业要想持续发展，仍需更多创新和突破。无论是大博物馆还是小展馆，都需要更贴近年轻人的审美和消费习惯。而年轻人也可以积极参与文创设计，让传统文化焕发新的生命力。

正如一位网友所说：“文创不是简单的复制，而是让历史与当下对话。”或许，这才是文创真正的意义所在。