春节的脚步越来越近，大街小巷的年味也越来越浓。走进任何一家超市，都能看到红红火火的年货专区，从传统的瓜子糖果到新式的进口零食，琳琅满目。但你知道吗？这些年货生意的背后，藏着不少有趣的消费密码。

口腔经济崛起:一口好牙齐又白,千亿市场随风来

要说今年年货市场最让人意外的变化，就是口腔护理产品的异军突起了。往年这个时候，超市最显眼的位置都是糖果巧克力，今年却多了不少电动牙刷、冲牙器、美白牙贴的身影。

"以前过年都是买糖，现在大家都开始注重牙齿健康了。"超市导购王阿姨说，她负责的口腔护理专区最近销量涨了三成。确实，现在走进任何一家商场，都能看到各种口腔护理产品的专柜，从几十元的普通牙刷到上千元的电动牙刷，应有尽有。

这背后是一个正在快速崛起的千亿级市场。数据显示，中国口腔护理市场规模已经突破千亿元，年增长率保持在15%以上。而且这个市场还在不断细分：儿童专用牙刷、孕妇专用牙膏、老年人假牙护理产品...几乎每个群体都能找到适合自己的产品。

"现在的人越来越重视形象管理，一口好牙已经成为社交刚需。"某知名口腔护理品牌的市场总监李先生说。他们公司今年推出的春节限定款电动牙刷，预售当天就卖断了货。

有意思的是，这种消费升级不仅发生在一线城市。在县城超市里，售价399元的电动牙刷同样卖得不错。"现在农村的年轻人也讲究了，回老家过年都要带些新潮的东西。"一位县城超市老板说。

传统的糖果生意并没有被完全取代。只是现在的消费者更聪明了：他们会买高档巧克力招待客人，同时也会备上牙线、漱口水。"这叫'快乐与健康我都要'。"一位正在购物的90后白领笑着说。

这个现象告诉我们，中国人的消费观念正在发生深刻变化。从单纯追求"好吃"，到现在的"吃得健康、笑得自信"，消费升级的步伐比我们想象的走得更快。

【市场观察】

除了口腔经济的崛起，今年年货市场还有几个明显趋势：

首先是"轻奢年货"的流行。进口水果、高档海鲜礼盒的销量明显增长，反映出消费者愿意为品质买单。某生鲜平台数据显示，车厘子、帝王蟹等高端年货的销售额同比增长了60%。

其次是"文化年货"的回归。传统手工艺品、文创产品的销量看涨，说明人们在追求物质满足的同时，也开始重视文化传承。比如某电商平台上，非遗剪纸的销量同比翻了一番。

最后是"智能年货"的兴起。扫地机器人、智能音箱等科技产品成为新的送礼选择。这反映出科技正在深度融入中国人的日常生活。

这些变化都在告诉我们：中国人的消费正在从量的满足转向质的追求，从物质消费转向精神消费。年货市场就像一面镜子，清晰地映照出中国消费升级的步伐。

专家预测，随着中等收入群体的扩大，这种消费升级的趋势还会持续深化。未来的年货市场，很可能会出现更多我们现在想象不到的新品类、新模式。毕竟，消费这件事，永远都在推陈出新。