“为一块屏奔赴一座城”：消费新场景如何点燃城市经济？

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一块屏背后的消费新趋势

“为一块屏奔赴一座城”——这听起来像是一个夸张的口号，但如今却成为现实。2023年，某城市因一场巨型户外裸眼3D灯光秀爆红网络，短短一个月内吸引游客超50万人次，带动周边餐饮、住宿、零售消费增长近3亿元。这种现象并非个例，从重庆洪崖洞的夜景到成都春熙路的互动大屏，再到长沙“超级文和友”的沉浸式体验，越来越多的城市正通过打造独特消费场景，吸引游客“打卡”，进而拉动本地经济。

消费升级时代，场景比商品更重要

过去，消费者更关注“买什么”，而现在，他们更在意“在哪里买”“怎么买”。一块屏幕、一场灯光秀、一个主题街区，都可能成为人们专程前往一座城市的理由。中国旅游研究院数据显示，2023年，超60%的游客会因“网红打卡点”调整旅行计划，而这一比例在年轻人中高达80%。

“消费场景化”已成为提振经济的新引擎。商务部研究院消费经济研究部负责人表示：“传统零售依赖价格战，而新消费更注重体验感。谁能提供独特的场景，谁就能抢占市场。”

案例：一块屏如何带火一座城？

以某二线城市为例，该市在市中心广场搭建了一块长30米、高10米的巨型互动屏幕，结合AR技术，游客可参与虚拟烟花秀、定制城市明信片等互动项目。这一项目上线后，迅速成为社交平台热门话题，周末单日人流量突破10万，周边商铺营业额翻倍。

“以前这里就是个普通商圈，现在成了网红地标，我们的奶茶店排队要等1小时。”一位本地商家感慨道。

挑战：如何让“网红”变“长红”？

热潮背后也有隐忧。部分城市盲目跟风，投入巨资打造“网红景点”，却因同质化、体验单一而昙花一现。专家指出，成功的消费场景需具备三个要素：

1. 独特性：避免千篇一律，结合本地文化打造差异化体验。

2. 互动性：让消费者不仅是旁观者，更是参与者。

3. 可持续性：定期更新，保持新鲜感。

消费场景还能怎么玩？

随着技术发展，虚拟与现实结合的消费场景将更普及。

- 元宇宙商圈：消费者可通过VR“云逛街”，线下体验、线上下单。

- AI定制旅游：根据个人偏好自动生成专属游玩路线。

- 夜间经济3.0：不再只是夜市，而是结合灯光秀、沉浸式剧场等多元化体验。

消费振兴，需要更多“奔赴的理由”

“为一块屏奔赴一座城”现象揭示了一个趋势：在物质丰富的时代，人们更愿意为体验买单。城市若想激活消费，不能只靠打折促销，而需创造更多让人“愿意专程前往”的场景。这不仅是经济的增长点，更是城市竞争力的体现。

正如一位网友所说：“我不是为了一块屏，而是为了一种‘哇塞’的体验。”或许，这就是未来消费的核心密码。