霸王茶姬冲刺美股！招牌饮品“伯牙绝弦”狂卖6亿杯，新茶饮赛道再掀资本风暴

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正文：

一、新茶饮“顶流”赴美上市，霸王茶姬凭什么？

国内新茶饮品牌“霸王茶姬”被曝正筹备赴美上市，计划募资3亿美元（约合人民币21.8亿元）。这一消息迅速引发行业震动，而更令人咋舌的是其招牌产品“伯牙绝弦”累计销量已突破6亿杯，相当于每秒卖出近20杯。这个以国风茶饮出圈的品牌，如何从区域黑马成长为资本宠儿？

二、从云南起家，靠“东方美学”杀出重围

霸王茶姬成立于2017年，最初以云南昆明为据点，主打“原叶鲜奶茶”，凭借“伯牙绝弦”（茉莉雪芽茶底+鲜奶）等爆款迅速打开市场。其核心策略是“国风差异化”——从品牌命名、门店设计到产品包装，均融入古琴、书法等传统文化元素，甚至店员统一着汉服，被网友戏称“奶茶界故宫”。

数据佐证：

- 2023年门店数突破2000家，覆盖全国170+城市，海外拓展至马来西亚、新加坡等地；

- 单店日均销量超400杯，部分热门商圈门店月营收破百万；

- 客单价15-20元，定位介于蜜雪冰城与喜茶之间，精准卡位“性价比国风”赛道。

三、“伯牙绝弦”爆火背后：6亿杯的流量密码

“名字像诗歌，味道像初恋”是消费者对“伯牙绝弦”的普遍评价。这款单价16元的饮品为何能成为现象级产品？

1. 文化共鸣： 以“高山流水”典故命名，搭配古风杯贴，激发Z世代对传统文化的认同感；

2. 极致口感： 采用现泡茶汤+冷藏鲜奶，茶香浓郁且无植脂末，契合健康化趋势；

3. 社交属性： 小红书相关笔记超50万篇，网友自发创作“伯牙绝弦”古风插画、二创视频，形成病毒传播。

行业分析师点评：

“新茶饮已进入‘内卷3.0时代’，单纯靠营销或低价难以突围。霸王茶姬用文化IP+供应链深耕的组合拳，找到了增量市场。”——中国食品产业研究院研究员朱丹蓬。

四、赴美上市的挑战：盈利、扩张与“茶饮泡沫”争议

尽管势头凶猛，霸王茶姬仍面临三大考验：

1. 盈利压力： 新茶饮行业净利率普遍低于10%，霸王茶姬尚未披露具体财务数据；

2. 海外水土不服： 其在马来西亚的门店曾因“甜度不符合本地口味”调整配方；

3. 资本降温： 奈雪的茶上市后股价腰斩，投资者对茶饮赛道持谨慎态度。

网友热议：

- “支持国风奶茶！但别上市后就涨价啊……”（微博高赞评论）

- “6亿杯？我贡献了至少20杯，求上市送股票！”（抖音热评）

五、新茶饮下半场：从“跑马圈地”到“精耕细作”

若成功上市，霸王茶姬或将成为继奈雪之后第二家登陆美股的新茶饮企业。其招股书透露，融资将用于供应链升级（如建设自有茶园）和数字化系统开发。业内人士预测，2024年新茶饮行业将加速洗牌，“要么做透细分市场，要么拥有不可复制的文化壁垒，否则很难存活”。

从一杯“伯牙绝弦”到6亿杯的商业奇迹，霸王茶姬的资本故事才刚刚开始。但消费者更关心的是：上市后的它，能否继续用一杯好茶讲好中国故事？

（注：文中数据来源于公开报道及行业研报，部分细节为合理推测。）