东江源头水“出圈”记：一瓶安远水的文博会逆袭之路

【正文】

在刚刚落幕的深圳文博会上，一瓶看似普通的矿泉水，却成了全场的“流量明星”。

它来自江西赣州安远县——东江的源头。没有华丽的包装，没有国际大牌的光环，却凭借“源头活水”的故事和生态价值，成功吸引了无数观众驻足。有人感叹：“喝过这么多水，第一次喝到‘有故事的水’。”

这瓶水，究竟藏着怎样的“出圈密码”？

---

01 一瓶水的“逆袭”：从深山走向国际舞台

安远，曾是赣南一个默默无闻的山区小县。尽管它是东江的发源地，供应着珠江三角洲地区4000多万人的饮用水，却长期处于“藏在深闺人未识”的状态。

而这一次，在文化与产业深度融合的深圳文博会上，安远以东江源水为媒介，完成了一场漂亮的“身份转型”。

展位前，不少观众拿起这瓶水仔细端详：“东江源？是供应香港那个东江吗？”得到肯定答复后，许多人毫不犹豫地扫码购买。“我想尝尝供港水源地的水是什么味道。”一位深圳本地的观展者这样说。

---

02 不只是水，更是生态与文化的载体

安远县带队参展的负责人表示，他们带来的不仅是水，更是一种生态理念和地方文化。

东江源区域森林覆盖率高达98%，其中三百山更是国家级森林公园，被称为“天然氧吧”。这里的水经火山岩层层过滤，富含矿物质，且无需过多人工处理即可达到直接饮用标准。

但比水质更打动人的，是安远人数十年如一日对水源地的守护。

“为了保护东江源，我们拒绝了多个可能带来污染但税收可观的投资项目。”安远县生态环境局一位工作人员透露。这种“牺牲”正在转化为新的发展机遇——生态价值和文化IP成为最独特的竞争力。

---

03 “出圈”背后：地域品牌如何讲好故事

安远东江源水的“走红”，并非偶然。

在文博会现场，安远县采用了“沉浸式体验”的策略：不仅展示水产品，还通过VR技术让观众“云游”三百山，实时观看水源地实景；现场设置水质检测体验区，用数据说话；甚至请来当地村民讲述守护水源的故事。

“我们卖的不是水，是一种信任和情怀。”展位负责人说。

这种讲故事的能力，恰恰是很多地域特色产品所缺乏的。在消费升级的背景下，产品背后的文化内涵和情感价值，往往比产品本身更重要。

---

04 从“水”到“产业牌”：安远的下一步

文博会上的成功，只是开始。

安远县已经意识到，必须跳出“就水卖水”的思维，打造一个以东江源IP为核心的产业生态。

据了解，当地正在规划建设“东江源水文化产业园”，计划将水产业、文化旅游、健康养生等业态深度融合，推出水源研学、生态体验、高端定制水等系列产品。

“未来我们要让更多人因为东江源知道安远，而不仅仅是因为安远才知道东江源。”安远县相关领导这样展望。

---

05 地域品牌“出圈”能给全国带来什么启示？

安远东江源水的案例，提供了一个县域经济打造地域品牌的新思路。

在中国广袤的县域土地上，藏着无数像东江源这样的“宝藏”，它们缺乏的不是资源，而是被发现、被讲述的机会。

如何挖掘在地资源的文化价值？

如何将生态优势转化为经济优势？

如何在小产品上做出大？

安远的探索表明：找准定位、讲好故事、跨界融合，是地域品牌实现“出圈”的关键。

---

【

一瓶水，从安远的深山走向深圳的文博会，再通过文博会走向更广阔的市场——这是一个关于守护与回报的故事，也是一个地域品牌价值重塑的样本。

它提醒我们：最好的“出圈密码”，往往就藏在最熟悉的生活里。

安远人正在继续书写这个故事。而下一章，或许就在你我手中那一瓶清澈的水中。