2025上海车展遇强监管风暴！车企智驾宣传集体“急刹车”

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强监管风暴突袭2025上海车展

2025年上海车展刚刚拉开帷幕，却迎来了一场前所未有的监管风暴。与往年车企争相展示自动驾驶技术、智能座舱等“黑科技”不同，今年展会现场，各大车企的智驾宣传明显“降温”，甚至部分展台直接撤下了相关宣传物料。这一现象迅速引发行业震动，业内人士纷纷猜测：监管收紧，智能驾驶的“野蛮生长”时代即将终结？

车企智驾宣传集体“急刹车”

走进2025上海车展现场，最直观的变化是——车企对自动驾驶的宣传变得极为谨慎。以往展台上醒目的“L4级自动驾驶”“无人驾驶”等标语大幅减少，取而代之的是更保守的“智能辅助驾驶”“高阶驾驶辅助”等表述。

一位不愿具名的某头部车企市场负责人透露：“展会前一周，我们突然接到通知，要求所有涉及‘自动驾驶’的宣传必须整改，否则可能面临处罚。”该负责人表示，公司连夜撤换了展台广告、宣传册，甚至调整了发布会演讲。

另一家新势力车企的展台工作人员也证实：“今年对智驾功能的描述必须严格符合法规，不能有任何夸大或误导性表述。”

监管重拳出击，行业震动

这一变化的背后，是监管部门对智能驾驶宣传乱象的强力整顿。近年来，随着自动驾驶技术的快速发展，部分车企在宣传时存在夸大功能、模糊责任边界的问题，甚至发生过因消费者误解自动驾驶能力而导致的事故。

据知情人士透露，2025年初，国家市场监督管理总局联合工信部、交通运输部等部门，针对智能驾驶宣传展开专项治理，重点打击“虚假宣传”“过度承诺”等行为。此次上海车展成为监管落地的“第一站”。

“这次监管不是临时起意，而是早有信号。”某行业分析师指出，“去年就有多家车企因自动驾驶宣传问题被约谈，今年政策进一步收紧，车企必须更加谨慎。”

消费者反应两极分化

对于监管风暴，消费者的态度呈现两极分化。部分消费者表示支持：“以前看车企宣传，感觉自动驾驶已经成熟了，但实际用起来还是有很多限制，监管规范是好事。”

但也有消费者担忧：“如果车企不敢宣传，是不是意味着技术进展放缓？我们还能买到真正好用的智驾车型吗？”

一位资深汽车媒体人评论：“监管不是限制创新，而是让行业回归理性。真正的智能驾驶需要技术、法规、基础设施多方协同，盲目吹嘘只会伤害行业长期发展。”

未来趋势：合规化、透明化

此次监管风暴释放了一个明确信号：智能驾驶的宣传必须回归真实、透明。业内人士预测，未来车企在推广智驾功能时，将更注重以下几点：

1. 功能表述规范化：严格区分“自动驾驶”和“辅助驾驶”，避免误导消费者。

2. 责任界定清晰化：明确告知用户技术的局限性，强调“人机共驾”的重要性。

3. 测试数据公开化：部分车企可能公布更多实际道路测试数据，以增强可信度。

“短期来看，车企的营销策略会受影响，但长期有利于行业健康发展。”某咨询机构分析师表示，“只有真实的技术进步，才能赢得消费者信任。”

智能驾驶的“理性时代”到来？

2025上海车展的这场监管风暴，或许标志着智能驾驶行业从“狂热期”步入“理性期”。车企需要在技术创新与合规宣传之间找到平衡，而消费者也将迎来更透明、更安全的智驾体验。

这场风暴的影响才刚刚开始，未来行业如何调整，我们拭目以待。